¿Desde cuándo Hershey's es machista?
Parece que esta semana Hershey's lanzó una nueva campaña en El Salvador. Al momento no sé si incluye radio y televisión, pero sí he visto en las calles de San Salvador mupis (que son los "rótulos" luminosos rectangulares que vemos en las aceras) con mensajes que ciertamente nunca hubiera esperado de la marca. Comparto algunos de ellos según recuerdo:
- "La felicidad es que tu despertador no se despierte"
- "La felicidad es que tu suegra viva en el extranjero"
- "La felicidad es Ctrl Z"
- "La felicidad es que tu novia sepa qué es un fuera de lugar"
Quiero aclarar que no estoy en contra de los mensajes o la campaña o que me sienta ofendido por alguno de ellos; simplemente no me parece que sea Hershey's una marca que hable de esa manera. Recuerdo que una "fase" anterior de la publicidad era "La felicidad viene en trocitos" y me pareció una buena comunicación y de la mano con la "P" de "Producto" porque tomaron ventaja de una característica de sus chocolates para "adueñarse" de lo que finalmente la mayoría de seres humanos busca: la felicidad.
Hasta ahí todo bien. Nuevamente, lo raro es que la marca que vende Kisses y los regalos más comunes de las parejas de enamorados, hoy te diga que tu felicidad es que tu suegra viva en el extranjero (lo cual puede aplicar tanto para hombres como mujeres, pero me suena más a que le está hablando a hombres). No sé si la agencia de publicidad encargada les dijo algo así como: "En la fase 1 (La felicidad viene en trocitos), queremos que la gente sepa que Hershey's es felicidad, que viene en trocitos, como los momentos felices de la vida vienen así. En la fase 2 (como quiera que llamen a esta campaña), la marca irá 'más allá' y le podrá decir a su público qué es la felicidad, puntualmente."
Yo creo que esta campaña implica un gran riesgo para la marca, lo cual puede resultar en algo bueno o algo malo. A lo mejor ellos descubrieron que las mujeres ya compran sus productos y lo que quieren es atraer hombres y, por esto, consideran que tienen más que ganar con lo que están arriesgando; sin embargo, creo que deben tener mucho cuidado porque otras personas sí a lo mejor pudieran sentir que la marca las está dejando de lado y que tal vez pensándolo bien sus valores personales van más de la mano con los de otra marca y no con Hershey's como creían. En El Salvador muchos aun no creen en el poder del mercadeo y la comunicación, pero no importa: aunque no lo crean, insconscientemente su cerebro toma decisiones en base a ello.
Waleska dijo
aun no entiendo lo de CTRL Z para alguien q sepa de compus...sera como
"la felicidad es ctrl z" = la felicidad es deshacer??
no entiendo...si tu sabes...podrias explicarlo o alguien pq la verdad..no tengo idea de lo que quisieron decir... bueno alguien comento ctrlz = controlarse pero en fin cosa de perspectivas quiza...
y tenes razon, esta nueva campaña de hersheys esta un poco extraña....se me hace que tu punto sobre el mercado masculino es muy valido siendo que nosotras consumimos mas chocolates que los hombres y por lo menos en mi caso hersheys es lo q mas como jejejejee.
3 Mayo 2009 | 11:51 AM